Remarketing, někdy označovaný také jako retargeting, je online reklamní strategie, která umožňuje zobrazovat reklamy uživatelům, kteří již interagovali s vaším webem nebo aplikací. Tato strategie je postavena na sledování chování uživatelů na webu a následně zobrazuje relevantní reklamy na jiných webových stránkách nebo online platformách, které tito uživatelé navštěvují. Zde je obecný postup, jak remarketing funguje:
Krok 1: Sledování Chování Uživatelů
- Instalace Sledovacího Kódu:
- Implementujte sledovací kód (často pomocí cookies nebo jiných sledovacích technologií) na svém webu. Tento kód sleduje chování uživatelů.
- Sledování Akcí:
- Sledujte, jaké stránky uživatelé navštěvují, jaké produkty prohlížejí nebo jaké akce na webu provedou (např. vložení produktu do košíku, dokončení nákupu).
Krok 2: Vytvoření Cílové Skupiny
- Definice Cílových Skupin:
- Na základě sledovaného chování vytvořte cílové skupiny pro remarketing. To mohou být například lidé, kteří navštívili konkrétní stránky, opustili košík nebo provedli určité akce.
Krok 3: Vytvoření Reklamních Materiálů
- Design Reklam:
- Vytvořte reklamy nebo obsah, který bude zobrazován cílovým skupinám. Může jít o bannerové reklamy, textové reklamy, dynamické reklamy atd.
- Přizpůsobení Obsahu:
- Personalizujte obsah reklamy na základě chování uživatele. Například můžete zobrazovat reklamy s produkty, které si uživatel prohlížel.
Krok 4: Nastavení Remarketing Kampaně
- Výběr Platforem:
- Vyberte reklamní platformy, na kterých chcete provádět remarketing (např. Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn, atd.).
- Konfigurace Cílů Kampaně:
- Nastavte cíle kampaně, například zvýšení konverzí, prodeje produktů nebo zvýšení povědomí.
- Výběr Cílových Skupin:
- Vyberte cílové skupiny, kterým chcete zobrazovat reklamy. To může být skupina lidí, kteří opustili košík, nebo ti, kteří prošli specifickými stránkami.
Krok 5: Automatické Zobrazování Reklam
- Automatické Zobrazování:
- Když uživatel z cílové skupiny navštíví další stránky nebo online platformy, na kterých běží vaše reklamní kampaně, jsou mu automaticky zobrazovány reklamy.
Krok 6: Měření Výkonu a Optimalizace
- Analýza Výkonu:
- Sledujte úspěšnost kampaní pomocí analytických nástrojů. Měřte konverze, ROI (Return on Investment) a další relevantní metriky.
- Optimalizace Kampaní:
- Na základě analýzy výkonu upravujte strategii remarketingu a kampaně pro dosažení co nejlepších výsledků.
Remarketing je účinný nástroj pro opětovné zapojení uživatelů, kteří již projevili zájem o vaše produkty nebo služby, což může vést k vyšším konverzím a efektivnějšímu využití marketingových rozpočtů.