Rozdíl mezi PPC (Pay-Per-Click) a PPA (Pay-Per-Acquisition nebo Pay-Per-Action) kampaněmi spočívá v tom, jak je účtování za reklamní služby strukturováno a na jakých metrikách je měřeno úspěšné provedení reklamy.
PPC (Pay-Per-Click):
- Účtování:
- Model: Za každý klik na reklamu platíte.
- Popis: Reklamodárce platí za každý jednotlivý klik na jejich reklamu, bez ohledu na to, zda tato akce následně vedla k převzetí nebo nákupu.
- Měření Úspěšnosti:
- Měření: KPI (Key Performance Indicator) se obvykle zaměřuje na CTR (Click-Through Rate), tedy procento uživatelů, kteří kliknuli na reklamu ve srovnání s počtem zobrazení.
- Využití:
- Vhodné Pro: Situace, kde je cílem získat co nejvíce návštěvníků na webové stránky. Typicky se používá na začátku marketingového funnelu pro budování povědomí.
PPA (Pay-Per-Acquisition nebo Pay-Per-Action):
- Účtování:
- Model: Za každé dosažené cíle nebo akce, jako jsou převzetí, registrace nebo nákupy, platíte.
- Popis: Reklamodárce platíte pouze tehdy, když uživatel provede požadovanou akci nebo dosáhne stanoveného cíle.
- Měření Úspěšnosti:
- Měření: Hlavním KPI je CPA (Cost-Per-Acquisition) nebo CPL (Cost-Per-Lead), což udává náklady na dosažení jednoho konkrétního cíle.
- Využití:
- Vhodné Pro: Situace, kde je cílem nejen získat návštěvníka, ale také zajistit, aby provedl konkrétní akci, jako je nákup nebo registrace.
Shrnutí:
- PPC: Funguje na základě počtu kliknutí na reklamu. Je vhodný pro získání co nejvíce návštěvníků na webovou stránku a zvýšení povědomí o značce.
- PPA: Funguje na základě dosažení konkrétních cílů nebo akcí. Je vhodný pro situace, kdy je klíčové sledovat konkrétní akce, jako jsou nákupy nebo registrace.
Oba modely mají svá místa v online marketingu a mohou být použity v rámci celkové strategie, v závislosti na cílech kampaně a preferencích reklamodárce.